Susana Silva
RESUMO
A campanha “Uma boa ação muda o mundo. Pratica a tua! Recicla!” da Valorsul destacou-se como uma ação alinhada com os valores contemporâneos de responsabilidade ambiental. O principal objetivo foi sensibilizar os mais de 1,5 milhões de peregrinos da Jornada Mundial da Juventude, Lisboa 2023, para práticas de redução, reutilização e reciclagem de resíduos. A campanha resultou num aumento de 22% na receção de resíduos recicláveis em áreas críticas como Lisboa e Loures. A ação combinou uma intervenção de grande escala na sede da Valorsul com sinalética e dinâmicas digitais inovadoras. Alinhando os valores da EGF – sustentabilidade e valorização de resíduos – com os da Jornada Mundial da Juventude – fraternidade e cuidado com a casa comum – estabeleceu-se uma ligação simbólica forte entre fé, juventude e proteção ambiental.
A combinação de uma intervenção na fachada da sede da Valorsul, com sinalética exterior e dinâmicas digitais foi uma estratégia inovadora que destacou o empenho e o compromisso para com um desenvolvimento sustentável.
Palavras-Chave: Sustentabilidade, Jornada Mundial da Juventude, reciclagem, gestão de resíduos, sensibilização
TECHNICAL NOTE
A GOOD DEED CHANGES THE WORLD. MAKE YOURS. RECYCLE!
ABSTRACT
The campaign “A good deed changes the world. Do yours! Recycle!” was presented by Valorsul as being in line with contemporary values of environmental responsibility. The main objective was to raise awareness on waste reduction, reuse and recycling among the hundreds of thousands of pilgrims who gathered for World Youth Day (WYD) Lisbon 2023. This effort aimed to minimize the environmental and ecological impact of the massive presence of pilgrims in the city, promoting the adoption of sustainable practices.
The combination of an intervention on the façade of Valorsul’s headquarters (a large gable) with outdoor signage (posters at one of the pilgrims’ most popular spots) and digital dynamics (namely daily, bilingual communications, through publications with photos and videos, on the company’s and EGF Group’s channels) was an innovative strategy to highlight the commitment to sustainability. By aligning the values of the company and the group – sustainability, environmental protection, recycling and waste management and recovery – with the principles of WYD – to be the most sustainable day ever – the campaign really created a unique connection.
Keywords: Sustainability, World Youth Day, Recycling, waste management, recovery, awareness
